Datenschutz  |  Nutzungsbedingungen  |  Faq  |  Kontakt  |  Impressum  |  

Startseite

Sie befinden sich hier -->   Mehr Details...

23.04.2017 - 19:43 Uhr


Aus unserem Webkatalog

Die letzten 10 Einträge

Die 10 beliebtesten Einträge

TOP-15 Liste Bewertungen


Besucherstatistik

Seitenaufrufe:
Besucher:

Aufrufe heute:
Besucher heute:

599.978
206.614

336
37
 


Die Detailseite zu diesem Eintrag wurde bereits 4252x besucht.


Premiumeintrag Online-Marketing - Performance Marketing: Messbare
Mit Performance Marketing die Chancen des Internets gezielt nutzen

Unter Performance Marketing versteht man digitale Formen des online Marketings im Internet, die im Zeitalter des Web 2.0 ein fester Bestandteil des Medienmixes sind. Die Maßnahmen in diesem Bereich werden oft von professionellen Agenturen oder Beratungsgesellschaften durchgeführt, die für Kunden effiziente Konzepte erarbeiten und diese auch operativ umsetzen. Ziel des Performance Marketing ist es, neue Kunden zu gewinnen und vorhandene durch gezielte Interaktionen zu binden. Durch den Einsatz unterschiedlicher Werbemedien soll erreicht werden, quantitativ bestimmbare Reaktionen oder bestenfalls Interaktionen mit Nutzen zu erzielen. Zentral dabei ist, dass die Ansprache potenzieller neuer Kunden sehr gezielt und möglichst individuell erfolgen soll, um die Effizienz der Maßnahmen nachhaltig zu erhöhen. Aus strategischer Sicht handelt es sich beim Performance Marketing um einen integrierten Ansatz, dem zufolge alle Maßnahmen aufeinander abgestimmt werden sollen.
Es handelt sich beim Performance Marketing um ein breites Anwendungsfeld im Bereich online Marketing. Relevante Begriffe und Konzepte in diesem Bereich sind die Suchmaschinenoptimierung (SEO) bzw. das Suchmaschinenmarketing (SEM), Affiliate Marketing, Ad Networks, E-Mail-Marketing und die online Kontrolle (Monitoring).

Wirtschaftliche Ansatz für Performance Marketing

Die Notwendigkeit für Unternehmen, professionelles Performance Marketing zu betreiben, ergibt sich vor allem aufgrund der rasanten Entwicklung des E-Commerce Sektors. Immer mehr Menschen suchen online nach Produkten/Dienstleistungen oder kaufen online ein. Der E-Commerce Sektor (online Shopping) konnte sogar während der globalen Wirtschaftskrise wachsen. Aktuelle Untersuchungen belegen, dass mehr als die Hälfte aller Suchanfragen beim Markführer im Bereich Suchmaschinen (Google) kommerzieller Natur sind. Unternehmen haben somit die Chance, online neue Kundensegmente, oder international gesehen, neue Märkte 'virtuell' zu erschließen. Kein Unternehmen kann es sich in der dynamischen und globalisierten Weltwirtschaft mehr leisten, auf eine professionelle online Präsenz samt strategisch integriertem Performance Marketing zu verzichten. Um online wirklich eine gute Performance im Sinne von Besucherzahlen und Umsätzen zu erzielen, spielt die Sichtbarkeit eine zentrale Rolle. Wissenschaftliche Studien belegen eindrucksvoll, dass Internetsurfer in der Regel nur die ersten 5 Suchergebnisse bei Anfragen mit Suchmaschinen betrachten. Unternehmen, die keine gute Platzierung mit ihrer Webpräsenz erzielen, sind somit für Kunden unsichtbar. Genau hier setzt professionelles Performance Marketing an, indem ein gezielter Maßnahmenkatalog entwickelt wird, um das Unternehmen für (potenzielle) Kunden beim Surfen im Netz möglichst sichtbar zu machen.


Strategien und Maßnahmen im Performance Marketing

Werbebanner sind eine sehr gute Möglichkeit, um Kunden auf die eigenen Produkte/Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Animierte Grafiken können gezielt zum Einsatz kommen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu steuern. Im Medienmix sollten solche Anzeigen (Banner) eine wichtige Rolle einnehmen. Es empfiehlt sich, Kooperationen einzugehen, sodass eigene Werbeanzeigen beispielsweise auf stark besuchten Webseiten platziert werden können. Um die Sichtbarkeit bei Suchanfragen zu erhöhen, muss wirksame Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden (SEO). Wesentlich hierbei ist, suchmaschinenoptimierte Texte und Inhalte einzupflegen, die das Ranking und somit die Sichtbarkeit nachhaltig erhöhen. Im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM) geht es um die Schaltung von online Werbeanzeigen als Ergänzung zu Werbebannern. Hierbei werden funktionale Keywords festgelegt. Sucht ein Kunden nach diesen Schlüsselwörtern, so werden Werbeanzeigen für das entsprechende Produkt automatisch geschaltet. Positive Nebeneffekte: Die Werbung wirkt nicht störend, da sie für den User thematisch sehr relevant ist. Aus Kostensicht ist Suchmaschinenmarketing sehr effizient, denn bezahlt wird nur pro tatsächlichem Klick. Werbekampagnen können so im Controlling sehr detailliert im Hinblick auf ihren Wirkungsgrad (Kosten vs. konkreter Nutzen) überprüft werden. A propos individuelle Interaktivität: In den letzten Jahren hat im Bereich Performance Marketing die Bedeutung der Werbung via E-Mail (Newsletterversand) rasant an Bedeutung gewonnen. Es handelt sich hierbei um ein sehr kostengünstiges Instrument, das zudem perfekt individuell auf Kunden zugeschnitten werden kann, angefangen bei der persönlichen Anrede bis hin zur gezielten Präsentation von Produkten, die dem Kundenprofil entsprechen.

Notwendigkeit des Einsatzes von Performance Marketing Maßnahmen

Die Möglichkeiten des Performance Marketing sind sehr umfangreich und im Hinblick auf die zunehmende Bedeutung des E-Commerce Sektors geradezu ein Muss für Unternehmen, um sich im internationalen Wettbewerb 'sichtbar' zu platzieren. Allerdings erfordern integrative und zielgerichtete Maßnahmen ein fundiertes Wissen im Hinblick auf die Ausrichtung von online Marketing Maßnahmen. Hier kommen Performance Marketing Beratungsunternehmen ins Spiel, die die ganzheitliche Konzeption und Implementierung übernehmen, sodass sich Kunden voll und ganz auf das Tagesgeschäft fokussieren können.
Peter Postler 04.05.2012

Kategorie:  aufrufen
Webadresse:  premium-segment.de/performance-marketing/
Eingetragen am: 04.05.2012
Bewertungen: 3
Bewertet mit:    7.7 von 10 möglichen Punkten
Thema: Webseite
Keywords: Online-Marketing Performance Marketing:
Sprachen:
Diesen Eintrag:  bewerten
Link defekt?
Regelverstoss?
hier melden
Google-Suche: Indexierte Seiten    Backlinks

Google


Nicht das Richtige für Sie? Suchen Sie auch bei...

Google  |  Fireball  |  Lycos  |  Linkzone  |  Web  |  WebKat  |  Yahoo



Zurück

 

Nutzungsbedingungen  |   Faq  |   Kontakt  |   Impressum  |   Backlink  |   Suchboxen  |   Sitemap

Copyright © 2010-2017 by LUXUS Webkatalog - becker designportal UG (haftungsbeschränkt) alle Rechte vorbehalten

Seite generiert in 0.8590 Sekunden